Bu sebeple insan psikolojisi hayatının her alanında doğrudan karar alma sürecini etkilediği için bir hayli önemlidir. Özellikle finans piyasalarında işlem yapan yatırımcıları en çok etkileyen şeylerden biri de hiç şüphesiz ki psikolojileri. Yatırım kararı alırken hırs yapan ve duygularıyla başa çıkamayan çoğu yatırımcının zarar ettiği bir gerçek. Tam bu noktada yatırımcı psikolojisini ele almakta fayda var. Durum böyle olunca yatırım kararlarında psikolojinin ne kadar önemli olduğunu fark eden Princeton’lı iki akademisyen Daniel Kahneman ve Amos Tversky davranışsal finans kavramını ortaya çıkardı. Finans ve psikolojiyi birleştiren davranışsal finans son zamanların en popüler kavramları arasında yer alıyor. Davranışsal finans; yatırımcıların duygularından bağımsız olarak karar almaları gerektiğini ve duyguların yatırım kararlarını oldukça etkilediğini savunuyor. Yatırımcıların duygularıyla hareket ettiğini öne süren davranışsal finans kısa zamanda finans literatürüne girmeyi başardı. Şimdilerde ise yatırımcıları bilinçlendirmek ve doğru yatırım kararı almalarını sağlamak amacıyla davranışsal finans eğitimleri verilmektedir.
